Definition Und Historie Der Marke

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,9, Justus-Liebig-Universitt Gieen (Institut fr Soziologie), Veranstaltung: Soziolgie des Konsums, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind ein allgegenwrtiger Bestandteil unserer Wirtschafskultur (vgl. Langner: 2004: 109). Egal ob auf groflchigen Werbetafeln oder beim Einkauf jeder Art von Produkten. Marken sind allgegenwrtig und erfllen diverse Funktionen. So stiften Marken beispielsweise Vertrauen zwischen dem Verbraucher und dem Hersteller. (vgl. Hellmann 2007: 51) Eine Marke als Marke zu identifizieren fllt den meisten Konsumenten nicht sonderlich schwer. Bereits Kleinkinder knnen Markenlogos identifizieren und die zugehrige Produktkategorie benennen (vgl. Esch 2005: 7). Der Konsument ist am Entstehen und Bestehen einer Marke beteiligt. Der Begriff des Storytelling" beschreibt in diesem Zusammenhang, wie Marken erst durch das Gesprch der Konsumenten ber Marken zu Marken werden und als Marke bestehen bleiben (vgl. Hellmann 2007: 64-65). Trotz des relativ genauen Wissens der Konsumenten welche Produkte als Marke bezeichnet werden knnen und der Mitwirkung des Konsumenten an der Markenbildung, fllt es schwer Kriterien zu benennen nach denen sich der Begriff der Marke definieren lsst. Es stellt sich die Frage inwiefern sich der Begriff Marke definieren lsst? Ziel dieser Arbeit ist es den eher diffusen Begriff der Marke zu definieren und aus verschiedenen Perspektiven zu untersuchen. Dabei soll die Frage beantwortet werden, wie sich die Marke erfassen beziehungsweise definieren ksst. Im ersten Teil dieser Arbeit wird die geschichtliche Entwicklung des Markenwesens in Europa beziehungsweise Deutschland behandelt. Dabei wird das Entstehen der ersten Marken in Deutschland vom Zunftzeichen zum modernen Markenartikel beschrieben. In zweiten Teil der Arbeit werden aus wissenschaftshistorischer Perspektive, unterschiedliche Markenpara