Bedeutung von Codes fur die erfolgreiche Markenkommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Nordhausen, 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Deutschland werden jhrlich 80 Milliarden Euro in Werbe- und Kommunikationsmanahmen investiert, wobei die Effekte hchst unterschiedlich ausfallen. Whrend einige Unternehmen ihren Absatz oder den Bekanntheitsgrad der Marke signifikant steigern knnen, scheitern andere Unternehmen. Viele Werbekampagnen bleiben ohne Wirkung oder lsen, was als unerwnschter angesehen wird, beim Werbeempfnger falsche Reaktionen aus. So werden viele Milliarden fehl investiert, da die Bedeutung der verwendeten Codes fehl interpretiert wurde. Ziel dieser Arbeit ist es dem beschriebenen Problem entgegen zu wirken, um Unternehmen die Bedeutung von Codes aufzuzeigen. In der folgenden Arbeit soll die Bedeutung der Codes fr das Marketing nher beschrieben werden und durch anschauliche Beispiele ein Bezug zur Praxis gegeben werden. Es soll gezeigt werden, warum Marketingexperten in ihrer Markenkommunikation nicht die Bedeutung von Codes auer Acht lassen drfen. Des Weiteren soll die Kommunikation der Unternehmen zu ihren Kunden erklrt werden und wie diese richtig zu gestalten ist. Um die Wirkung von Codes zu verdeutlichen, soll zudem die Wirkungsweise des Gehirns etwas nher erlutert werden. Anschlieend werden die vier Code-Arten erklrt und nher beschrieben. Abschlieend wird eine Prognose fr die zuknftige Entwicklung abgegeben. Nicht betrachtet werden sollen in dieser Arbeit, die Messung der Wirkung von Codes und die Wirkungsweise der Motive, die Kunden antreiben.