Internationalisierungsstrategien Von Luxusmarken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Universitt Bremen, Veranstaltung: Innovatives Markenmanagement, 165 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es zum einen sein, praxisnah aufzuzeigen wie Luxusmarken international ttig werden. Es soll also insbesondere die Frage nach der tatschlichen Umsetzung von Internationalisierungsstrategien von Luxusmarken in der Praxis beantwortet werden und nicht lediglich theoretisch dargestellt werden, wie Luxusmarken international ttig werden sollten. Weitere Zielsetzung der Arbeit ist es, anhand der Forschungsergebnisse Aspekte herauszuarbeiten, die insbesondere bei der Internationalisierung von Luxusmarken als besonders relevant erscheinen. Im Anschluss an dieses Kapitel werden in Kapitel 2 die theoretischen Grundlagen der Arbeit vorgestellt, die dem Verstndnis der weiteren Kapitel dienen. Kapitel 2.1 stellt zunchst die Entstehung und Wirkung von Marken im Verstndnis der identittsorientierten Markenfhrung dar. Darauf aufbauend werden Luxusmarken gegenber anderen Formen von Marken abgegrenzt und deren Besonderheiten aufgezeigt. Das Kapitel 2.2 widmet sich daraufhin ausgewhlten Grundlagen von Internationalisierungsstrategien. Dieses Kapitel erlutert knapp einige Formen von Markteintritts- bzw. Marktbearbeitungsstrategien, die Konfigurations- und Leistungsstrategien sowie die lnderbergreifende Timingstrategie. Der theoretische Teil endet in Kapitel 2.3 mit einem Abschnitt zu einigen Aspekten der Internationalisierung von Luxusmarken. Das Kapitel 3 bildet den Hauptteil dieser Arbeit und stellt Internationalisierungsstrategien der Luxusmarkenunternehmen Bulgari, Giorgio Armani und Escada bzgl. deren Luxusmarken dar. In Kapitel 4 erfolgt daraufhin eine Diskussion der Ergebnisse und Implikationen werden abgeleitet. Grundlegend fr dieses Kapitel ist das in Kapitel 2.1 dargestellte Verst