Nutzerakzeptanz personalisierter Werbung im Web 2.0 : Eine empirische Untersuchung der Social Networking Plattform StudiVZ

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Kln, Veranstaltung: Medienwirtschaft, 137 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet bietet fr zahlreiche Unternehmen die Mglichkeit mit Hilfe von persnlichen Daten ihre Zielgruppen zu bewerben. Um Streuverluste der herkmmlichen Massenkommunikation zu vermeiden, wird durch die Verwendung von Target-Methoden personalisierte Werbung direkt an den Rezipienten versendet. Die vorliegende Diplomarbeit zeigt die Vorteile von Targeting fr Portalbetreiber, Werbetreibende und Rezipienten auf. Eine empirische Studie an N =210 Nutzern des Networking-Portals StudiVZ zeigt, welche Positionen die Mitglieder gegenber personalisierter Werbung und der Verwendung ihrer Profildaten einnehmen. Die Untersuchung identifiziert ein Spannungsverhltnis zwischen Tageting und dem Datenschutz der Nutzer und bietet hierzu Lsungsanstze an.