Englischsprachliche Elemente in der deutschen und russischen Anzeigenwerbung : Am Beispiel internationaler Lifestyle-Magazine

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,0, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitt Hannover, 50 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Einfluss des Englischen auf die deutsche Sprache ist unverkennbar und stellt kein neues Phnomen dar. Schon seit Beginn der 60er Jahre des 20. Jahrhunderts lsst sich die verstrkte Zunahme von Anglizismen im Deutschen feststellen, die sich seit den 90er Jahren enorm verstrkt. Der Grund dafr ist vor allem die wirtschaftliche, technologische, militrische und kulturelle Dominanz der Vereinigten Staaten und somit des angelschsischen Sprachraums. Der anglo-amerikanische Einfluss macht sich insbesondere im Bereich der Werbung bemerkbar. Dass die Werbesprache ein Haupteinfallstor fr Anglizismen im Deutschen ist, wurde schon von Carstensen im Jahre 1965 erwhnt. Sie kann als Sprache fast ohne Gesetzmigkeiten fr neue Tendenzen stehen, die sich spter im Regelsystem der Hochsprache wiederfinden. Whrend manche Anglizismen im Laufe der Zeit zu einem festen Bestandteil des deutschen Wortschatzes werden, bilden andere lediglich die so genannten Ad-hoc-Bildungen, die zu bestimmten Zwecken in der Werbung eingesetzt werden und nach ein paar Monaten verschwinden, ohne in der Allgemeinsprache Fu zu fassen. Nicht nur in der deutschen Sprache, sondern auch im Russischen lsst sich der verstrkte englischsprachliche Einfluss beobachten. Gorbatschows Perestroika brachte eine Liberalisierung der Sowjetunion mit sich und somit einen fast vollstndigen Wegfall der Zensur und eine enorme Demokratisierung der Sprache. Mit der ffnung nach Westen bekam Russland als Nachfolgestaat der Sowjetunion viele neue Realien, neue Konsumprodukte und vor allem aber auch die kommerzielle Werbung, die in vielen Lndern sehr anglizismenfreundlich ist. Diese Arbeit hat nun zum Ziel, die englischsprachlichen Einflsse auf die Sprache der deutschen und russischen Anzeigenwerbung nher zu beleuchten und