Ausl nder ALS Marketing-Zielgruppe

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Marketing- Management, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung Ein Blick auf die gesellschaftliche Struktur der Bundesrepublik Deutschland zeigt, dass sich diese in den letzten Jahrzehnten stark verndert hat. Die Gastarbeiter, die in den Boomjahren vor mehr als 50 Jahren nach Deutschland kamen , sind im Land geblieben. Seit dem entwickelt sich die BRD immer mehr zu einer multikulturellen Gesellschaft. Es erscheint heute ganz selbstverstndlich Deutsch", was frheren Generationen noch fremd war. Deutschland ist heute multikulturell und multilingual. Diese Erkenntnis ist nicht nur aus gesellschaftlicher, sondern auch wirtschaftlicher Sicht von hoher Bedeutung. Vom KFZ- ber den Konsumgtermarkt bis zu den Telekommunikations-, Kapitalanlagen-, Immobilien- und Versicherungsmrkten. Immer mehr Unternehmen in Deutschland erkennen das immense Potential der Auslndergruppe und bercksichtigen ihre spezifischen Kundenbedrfnisse und Anforderungen und richten ihre Marketingstrategien auf Menschen mit auslndischen Wurzeln aus. Ein Ansatz fr auslnderspezifisches Marketing ist Ethno- Marketing". Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, bereits bekannte Erkenntnisse und Beispiele ber das Thema Auslnder- Marketing" bzw. Ethno- Marekting" in Deutschland aufzuzeigen. Dabei soll der Schwerpunkt auf die grte ethnische Minderheit, Trken bzw. Deutschtrken, gelegt werden. Whrend der Suche nach Quellen fr meine Arbeit ist mir aufgefallen, dass es kaum deutsche Literatur unter dem Begriff Auslnder- Marketing bzw. Ethno- Marketing gibt. Es gibt noch Bedarf nach umfassenderen und aktuellen Informationen rund um dieses Zukunftsthema.