Mass Customization - Die Auswirkung des Individualisierungsgrades auf die Zahlungsbereitschaft : Eine empirische Analyse im Tageszeitungsmarkt

Fachbuch aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Industriebetriebslehre, Wirtschaftsuniversitt Wien (Entrepreneurship & Innovation), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Produktionskonzept Mass Customization wird immer wieder als neuer Erfolgsgarant unter den Marktbedienungsstrategien bezeichnet. Es ist eine Art kreativer Rckgriff auf vorindustrielle Zeiten, da es ein vermeintliches Ende der Anonymitt des Anbieter-Kunden-Verhltnisses verspricht. Zum einen bietet es die Vorzge der Massenproduktion (wie Skaleneffekte, Erfahrungskurvenvorteil, Automatisierung) und andererseits wird dem wachsenden Wunsch des Kunden nach Individualisierung seines Produktes Rechnung getragen. Mass Customization wird jedoch auch oft als "Buzzword" abgetan und zudem kommt in der bisherigen Literatur klar zum Vorschein, dass die Erkenntnisse ber die notwendigen Voraussetzungen fr eine erfolgreiche Produktindividualisierung stark unterschiedlich und nur rudimentr ausgeprgt sind. In der vorliegenden Studie wird konkret das Ausma des Wertzuwachses der Individualisierung untersucht. Die Studie wurde im Tageszeitungsmarkt durchgefhrt und es wird ein sehr guter empirischer Einblick darber gewonnen, welcher Individualisierungsgrad zu einem hohen Wertzuwachs selbstdesignter Produkte fhrt.