Makroanalyse Des Deutschen Marktes F r Funktionelle Getr nke

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,00, Hamburger Fern-Hochschule (Mnchen), Veranstaltung: Hausarbeit Unternehmensfhrung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein Unternehmen hat ein neues Getrnk entwickelt. Hierbei handelt es sich um ein so genanntes funktionelles Getrnk, das den Verbrauchern neben dem herkmmlichen Nutzen noch einen gesundheitlichen Zusatznutzen bieten soll. Der Konsum verspricht dem Alterungsprozess vorzubeugen und belebend zu wirken. Kurz bis mittelfristig mchte das Unternehmen dieses Produkt auf den deutschen Markt fr alkoholfreie Getrnke (AfG) einfhren. Obwohl das Getrnk bereits auf anderen europischen Mrkten etabliert ist, besitzt das Unternehmen nur geringe Kenntnisse des hiesigen Marktes. Ferner unterliegt nicht nur die allgemeine Umwelt sondern auch der deutsche Markt fr AfG stetigen Vernderungen. Welche Getrnke abgesetzt werden, wird vorrangig durch das Klima bestimmt. Von besonderer Bedeutung ist hingegen die sozio-kulturelle Umwelt und ihre Entwicklung (vgl. Geisbsch /Weeser-Krell/ Geml 1987, S. 89). Die in einer Gesellschaft vorherrschenden Werte und Einstellungen sowie der Lebensstiel haben auf die Konsumbedrfnisse der Verbraucher einen besonders groen Einfluss. Diese unterliegen einem kontinuierlichen Wertewandel und beeinflussen die Nachfrage nach Konsumgtern entsprechend (vgl. Kotler/Bliemel 2007a S. 315).