Erotische Werbung : Wie wirken sexuelle Stimuli?

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Institut fr Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Werbewirkungsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Plakaten in der ganzen Stadt oder in Werbeanzeigen in Zeitschriften: berall lcheln uns die leicht bekleideten Models verschiedener Modehersteller entgegen, oft in berlebensgre und dafr mit umso weniger Stoff am Krper. Im aktuellen Werbespot von Langnese rkelt sich Eva Longoria lasziv in einem Sessel, beobachtet durch ein Schlsselloch ein Paar beim Liebesspiel und beit dann verfhrerisch in ihr Magnum Temptation. Und wer erinnert sich nicht an die zahlreichen Werbespots von Herbal Essences, in denen regelmig die Verwenderin des Shampoos unter der Dusche regel-rechte Lustexplosionen erlebt. berall in der Werbung begegnen uns Beispiele fr die Verwendung von erotischen Stimuli, Sex ist aus der Werbung nicht mehr wegzudenken. Doch was versprechen sich Werbetreibende von der Verwendung solcher Reize? Und wie wirkt Sex in der Werbung letztendlich auf den Rezipienten? Mit diesen Fragen beschftigt sich die vorliegende Arbeit. Hierzu erfolgt zunchst in Kapitel 2 ein Definitionsversuch des Phnomens Erotik in der Werbung. Es wird versucht zu bestimmen, was berhaupt unter Erotik in der Werbung verstanden werden kann und wo in diesem Zusammenhang Definitionsprobleme auftauchen. Im Anschluss daran soll in Kapitel 3 analysiert werden, was die Grnde fr die Verwendung von Sex in der Werbung sind. Was ist in diesem Zusammenhang die Motivation der Werbetreibenden und welche Wirkungen erwarten sie beim Rezipienten? Kapitel 4 gibt dann einen berblick ber die tatschliche Verbreitung von erotischen Reizen in der Werbung. Hat diese in der Vergangenheit zugenommen und stimmt es, dass fast jede Marke heute mit nackter Haut wirbt? Erst wenn diese Grundlage geschaffen ist, kann in Kapit