Long Tail Im Medienmarketing Und Marketing-Mix : Business Case: Online-Archive

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,3, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationskonomie und Medienmanagement Schwerpunktthema: Medienmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zeitalter der Digitalisierung befinden sich viele traditionelle Medien in einer Umbruchphase. Besonders im Bereich des Fernsehens wird sich einiges verndern, da neben der Einfhrung des flchendeckenden Digitalfernsehens weitere bertragungswege und Angebote wie IPTV und Web-TV langsam an Bedeutung gewinnen. So ist beispielsweise der Online-Video-Markt 2007 explosionsartig gewachsen und allein in Europa um ber 80 Prozent gestiegen. Daneben ist auch eine stetiger Zuwachs der weltweiten IPTV-Haushalte zu beobachten. Das Internet tritt in eine Konkurrenz zum Massenmedium Fernsehen. Im Zeitraum von 2004 - 2007 wuchs die Internetnutzung europaweit um 28 Prozent, whrend die Fernsehnutzung nur um sechs Prozent anstieg. Diese Entwicklung zeigt, welches Potenzial das Internet fr die Verbreitung von Fernsehinhalten bieten kann. Technische Einschrnkungen durch langsame Internetverbindungen sind heute kaum vorhanden. Breitbandzugnge ber DSL sind beispielsweise in Deutschland fast berall verfgbar. Damit steht die technische Voraussetzung fr den Empfang von Online-TV-Angeboten vielen Haushalten zur Verfgung. Eine genaue Entwicklung des Online Fernsehmarkts kann nicht prognostiziert werden. Ein Ansatz fr die Entwicklung liefert aber die Long-Tail Theorie des Wirtschaftsjournalisten Chris Anderson. Er hat die Beobachtung gemacht, dass Internethndler eine Vielzahl an Nischenprodukten anbieten und dadurch Gewinne erzielen. Durch dieses Angebot an Nischenprodukten stellen heutige Internetmrkte eine groe Vielfalt an Inhalten und Produkten zur Verfgung, die konventionelle Hndler nicht anbieten knnen. Diese Nischenangebote bilden den Long Tail. Nach Chris Anderson bietet besonders der