Probleme Und Losungsansatze Im Branding-Prozess

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Berufsakademie Gttingen , Veranstaltung: Marketing-Management II, Sprache: Deutsch, Abstract: Hersteller von Produkten und Dienstleistungen benutzten schon immer eine Marke oder ein Markenzeichen, um die Produkte, die von ihnen angeboten wurden von denen der Konkurrenten abzuheben und den Konsumenten die Mglichkeit zur Unterscheidung der angebotenen Ware zu geben. Selbst Tpfer in der Antike begonnen bereits damit, ihre Produkte mit einem Zeichen zu versehen, welches mehrere Zwecke erfllen sollte. Zum einen wurde nun fr jeden ersichtlich von wem das Produkt stammt, zum anderen sollte fr den Kunden deutlich werden, dass nur Produkte, die eine solche Markierung besitzen, zustzlich spezielle Eigenschaften, im Gegensatz zu den Konkurrenzprodukten, aufweisen, wie zum Beispiel eine sehr hohe Qualitt oder eine besonders ansprechende Gestaltung. Jeder kennt die Szenen aus alten Western, bei der eine Kuh oder ein Pferd mit einem Brandzeichen markiert wird, woraus wahrscheinlich der Begriff Branding entstanden ist. Diese Brandzeichen dienten damals zur Unterscheidung und Zuordnung der Tiere von verschiedenen Besitzern. Allerdings konnte auch eine Differenzierung der Produktqualitt stattfinden, denn Tiere mit identischen Kennzeichen, die von der gleichen Farm stammten, konnten von besonders guter Qualitt sein. Es fllt schwer der intuitiven Anziehungskraft, die durch starke Marken erzeugt wird, zu widerstehen, sie mssen den Konsumenten nicht berzeugen oder berreden, sie mssen sich nicht aufdrngen, sondern ziehen ihn einfach magisch an. Es gibt sonst keine Mglichkeit zu erklren, dass Kunden tagelang vor den Geschften warteten, um Besitzer eines der ersten iPhones von Apple zu sein, oder die Bereitschaft eines Verbrauchers mehr als drei Euro fr einen Kaffee von Starbucks zu bezahlen. In dieser Arbeit findet zuerst eine Definit