Internes Marketing bei Adeg : Eine empirische Analyse unter Berucksichtigung der neuen Eigentumerstruktur

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitt Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Die bernahme von dem Lebensmittelhndler Adeg durch die sterreichischen Rewe-Gruppe war auch fr die Mitarbeiter sowohl von Adeg als auch seitens der Rewe eine groe Herausforderung. Der Autor untersucht, in wie fern dieser Vorgang von Unternehmensseite geplant wurde und wie Mitarbeiter interne Marketingmanahmen - sofern es welche gab - wahrgenommen haben. Dazu wurden ber 20 Interviews mit Mitarbeitern auf verschiedensten Ebenen gefhrt, transkribiert und mithilfe von NVivo ausgewertet. Implikationen aus einem kombinierten Theorie- und Empirieteil erlutern neue Erkenntnisse fr den Forschungsbereich des internen Marketings.