Virales eMarketing : Chancen und Risiken

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Worms , Sprache: Deutsch, Abstract: In einer Zeit, in der immer mehr Werbung auf die Konsumenten einwirkt, werden diese zunehmend werbemde. Es wird immer schwieriger, den Kunden mit den Werbebotschaften zu erreichen. Die Mittel der klassischen Werbung, wie Fernseh- oder Zeitschriftenwerbung, scheinen zu verstumpfen. Printanzeigen oder Spots verlieren offenbar zunehmend ihre Wirkung. Zudem wird die Branche von neuen, werbefeindlichen Technologien angegriffen: Mit Zusatzgerten fr Videorecorder und Fernseher knnen Zuschauer die ungeliebten Werbeblcke bereits einfach ausblenden. Es zeigt sich daher ein notwendiger Trend zu innovativen und kreativen Marketingaktivitten, um der Krise des sogenannten Interruption Marketing, der Unterbrecher-Werbung, entgegenzuwirken. Vor diesem Hintergrund hat sich Virales eMarketing zu einer mglichen Alternative bzw. zu einer Sttze klassischer Werbemittel entwickelt. In einem Meer von Werbebotschaften vertrauen Individuen eher auf das Urteil von unabhngigen Quellen, wie Freunden oder Bekannten. Dies und die Ausbreitung und Entwicklung des Internets macht sich Virales eMarketing zu Nutze, um Produkte oder Dienstleistungen effektiv an den Konsumenten zu bringen. Im Rahmen der vorliegenden Seminararbeit sollen Erkenntnisse darber gewonnen werden, wie und warum virale Verbreitungsprozesse im Internet entstehen, und wo hierbei die Chancen, aber auch die Risiken liegen. Zunchst soll die Arbeit Aufschluss ber die Grundlagen, auf denen das Virale eMarketing aufbaut, geben. Anschlieend erfolgt eine definitorische Bestimmung des Begriffs und es wird eine Abgrenzung zum Viralen Offline Marketing vorgenommen. Darber hinaus werden die Bedeutung gegenber der klassischen Werbung sowie die Grnde des wachsenden Einflusses von Viralem Marketing im Internet dargestellt. Kapitel 2 geht ansch