Umfang des Markenschutzes im Rahmen einer Markentransferstrategie : Betrachtung am Beispiel einer Bildmarke

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,3, Hochschule Anhalt - Standort Bernburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des immer strker werdenden Wettbewerbes sehen sich Unternehmen, die keine neuen Produkte entwickeln bzw. herstellen, mit Absatzverlusten und dadurch mit Umsatzrckgngen konfrontiert. Durch die Vernderung der Verbraucherbedrfnisse, sowie deren Geschmcker und der zunehmenden in- und auslndischen Konkurrenz sind deren Produkte fr dieses Risiko anfllig. Deshalb sind die Unternehmer gezwungen neue Geschftsfelder im Rahmen einer Diversifikation zu erschlieen, so dass ihre Unternehmen nicht schrumpfen, sondern wachsen. So haben Unternehmer die Wahl, ob sie im Rahmen einer Neuprodukteinfhrung eine neue Marke whlen, oder auf eine bereits bekannte Marke zurckgreifen. Bei der Wahl der bereits vorhandenen Marke kann im Rahmen einer Produktlinienerweiterung (Line Extension) eine vorhandene Produktkategorie ausgeweitet werden oder im Rahmen einer Markenerweiterung (Brand Extension) eine neue Produktkategorie eingefhrt werden. Diese strategische berlegung, auf vernderte, komplexer werdende Verbraucherbedrfnisse mit einer entsprechenden Diversifikation zu reagieren, ist fr eine erfolgreiche Unternehmensfhrung unerlsslich. Jedoch drfen bei dieser Entscheidung die Investitionskosten, die Wirtschaftlichkeit, sowie die Markenfhrungskosten nicht auer Acht gelassen werden. Auf Grund dieser hohen Kosten und Risiken einer neuen Markeneinfhrung, greifen Unternehmer verstrkt auf bereits etablierte Marken zurck. Ein weiterer Grund fr einen Markentransfer ist, der Informationsflut entgegen zu treten, die sich Verbraucher konfrontiert sehen. Hierdurch, sowie durch die immer mehr auftretenden neuen Marken auf dem Markt, fllt es den Verbrauchern immer schwerer, diese aufzunehmen. Somit sind diese bereits etablierten Marken, welche erfolgreich aufgebaut wurden, die wertvollsten Werte eines Unternehmens. Auch Unterne