Chancen und Risiken von Markenallianzen dargestellt am Beispiel von Lebensmitteln

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Berufsakademie Gttingen , Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Zu diesem Zweck werden vorab die notwendigen Grundbegriffe erlutert, die zum weiteren Verstndnis erforderlich sind. Dazu zhlen die Begriffsdefinition einer Marke und einer Markenallianz, sowie die entsprechende Abgrenzung zu verschiedenen Formen von Markenallianzen. Anschlieend wird zur Bedeutung von Markenkooperationen in der Lebensmittelindustrie bergegangen und die kritischen Erfolgsfaktoren bei der Partnerwahl erlutert. Entsprechend werden Chancen und Risiken von Markenallianzen im Lebensmittelsektor herausgearbeitet und erlutert. Dadurch sollen Mglichkeiten aufgezeigt und vor Gefahren gewarnt werden. Im Anschluss werden dann einige aktuelle Praxisbeispiele fr Markenallianzen dargestellt. Im abschlieenden Ausblick wird die zuknftige Bedeutung und Entwicklung von Markenallianzen in der Lebensmittelindustrie diskutiert.