Welche M glichkeiten Der Gr tm glichen Marktaussch pfung Hat Ein Polypol Auf Dem Unvollkommenen Markt Und Mit Welchen Marketingmethoden Ist Die Konkret Durchsetzbar?

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,2, BVL Campus gGmbH, Veranstaltung: BWL, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit wird der Konkurrenzkampf immer hrter. Viele der vorhandenen Mrkte in Deutschland sind Polypole und geprgt von Eigenschaften, die auf unvollkommenen Mrkten anzufinden sind. Im Gegensatz zur Nachkriegszeit befinden wir uns heute hufig auf Kufermrkten, d.h., der Kufer hat die Auswahl, bei welchem Anbieter er sein Produkt kauft. In dieser Entscheidung spielt eine Vielzahl von Faktoren eine Rolle. Kennt er den Verkufer von frheren Geschften? Bekommt er einen besseren Service als bei anderen Anbietern? Werden ihm Rabatte von seinem bekannten Anbieter gewhrt, auf die er bei unbekannten Anbietern verzichten msste? All diese und weitere sind Fragen, die die Entscheidung eines Nachfragers beeinflussen. Daran kann man erkennen, dass es fr den Anbieter homogener Ware auf unvollkommenen Mrkten nicht allein eine Frage des Preises ist, ob er den Zuschlag vom Nachfrager/Kufer bekommt oder nicht. Situationen, in denen sich der Anbieter A von B nicht nur auf Grund des gnstigeren Preises unterscheidet, spiegeln genau die Chancen wider, die sich fr einen Polypolisten auf dem unvollkommenen Markt ergeben. Diese Chancen muss er in Form von Prferenzen bei dem Nachfrager erzeugen, denn es ist fr ihn nicht mehr mglich, seine Preiskalkulation auf dem Markt durchzusetzen. Vielmehr muss er den Marktpreis fr ein bestimmtes Gut hinnehmen, sich danach richten und kalkulieren. D.h., der Marktpreis ist die Ausgangslage seiner Kalkulation. In dieser Arbeit wird zunchst das Polypol in seinen Facetten dargestellt und anschlieend werden die Instrumente konkretisiert, mit denen es die grtmgliche Marktausschpfung auf einem unvollkommenen Markt realisieren kann. Dabei werden verschiedene Marketingmethoden vorgestellt und deren Umsetzung anhand von zwei Unternehmen praxisnah dargestellt.