Historische Entwicklung des Markenwesens und die aktuelle Bedeutung der Markenartikelindustrie in Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Konstanz, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Produkt Coca Cola hat den Geschmackstest nicht gewonnen. Das Programm von Microsoft ist nicht das beste Betriebssystem. Es sind die Marken, die gewinnen." Marken sind in unserem heutigen Leben allgegenwrtig. Ob am Frhstckstisch, wenn die Nutella auf das Brtchen aufgetragen wird, oder beim Joggen in den neuen Asics. Noch nie waren Markennamen so wichtig und gewinntrchtig wie heute. In komplexer werdenden Mrkten, geprgt von steigender Angebotsvielfalt und zunehmender Globa-lisierung, werden sie immer mehr zu wesentlichen Orientierungshilfen fr die Verbrau-cher. Erfolgreiche Markennamen vermitteln Werte und Botschaften, sie besitzen Aussage-kraft und Ausdrucksstrke. Produkte werden durch sie zu unverwechselbaren Marken, und Unternehmen verleihen sie ein einzigartiges Profil. Mehr denn je dienen sie den Menschen im tglichen Leben als eine Art Wegweiser bei der Konsumentscheidung" . In der heutigen Konsumwelt kmpfen unzhlige Produkte und Dienstleistungen um die Gunst und Aufmerksamkeit der Konsumenten. Wegen der Reiz- und Infor-mationsberflutung, bei der es fr den Verbraucher immer schwieriger wird sich zurecht zu finden, genieen Marken einen hohen Stellenwert. Oft unterscheiden sich die Produkte nur an der Verpackung oder am Namen. Der Bekanntheitsgrad steht dabei sehr oft auch fr eine bessere Qualitt - zumindest aus der Sicht des Verbrauchers. Das Vertrauen in ein solches Produkt ist das Ergebnis jahrelanger, oft auch ber Jahr-zehnte und ber mehrere Generationen hin unternommener Anstrengungen zur Aus-prgung einer gewissen Markenidentitt.