Die Entwicklung des Marketing in Deutschland : Von der Absatzfoerderung zur marktorientierten Unternehmensfuhrung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Note: 1,7, Philipps-Universitt Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Obwohl Unternehmensgeschichte boomt, lebt die Geschichte des Marketing explizit eher ein Schattendasein. Erst in jngster Zeit findet eine separate Untersuchung des Themenkomplexes statt. Sogar die renommierte Frankfurter Allgemeine Zeitung hat inzwischen das Thema aufgegriffen.1 Werke, die sich ausschlielich mit der Betrachtung der Marketinggeschichte befassen, stammen hufig aus den USA, und behandeln das dortige Marketing, wie das Werk von Tedlow.2 In Deutschland befasste sich zunchst Leitherer mit der Problematik.3 Doch war zu seiner Zeit der Begriff Marketing unblich. Andere viel versprechende Titel, wie die von Weber4 oder Sundhoff5, geben keinen generellen berblick. Erst in den 1990er Jahren erscheint mit dem Werk von Hansen und Bode eine Abhandlung, die sich in Buchlnge mit der Thematik befasst.6 Den Durchbruch bringen die Werke von Berghoff, die im Grunde erstmals die Geschichte des Marketing aus Sicht von Historikern und nicht von Praktikern oder konomen beschreiben. In der konomischen Literatur weisen allenfalls Jubilumsausgaben, wie die Ausfhrungen von Khler, einen die Geschichte des Marketing beleuchtenden Aspekt auf.7 Viele andere Informationen ber den Werdegang des Marketing lassen sich lediglich aus Vorworten oder einleitenden Kapiteln der Marketing-Standardwerke ableiten.