Data Warehouses und Data Mining im Kontext der TV-Vermarktung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: TV-Vermarktung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Ausarbeitung beschftigt sich mit der Notwendigkeit und den Mglichkeiten der Informationsbeschaffung und Verarbeitung fr die TV-Vermarktung. Der Informationsspeicher Data Warehouse und der Informationsverarbeitungsmethode Data Mining werden vorgestellt. Es soll die Frage geklrt werden wie diese Instrumente im Kontext der TV-Vermarktung angewendet werden knnen. Einfhrend werden einige grundlegende Begriffe erlutert. Anschlieend wird das Data Warehouse als strategisches Instrument definiert und die Architektur wird exemplarisch fr die TV-Vermarktung beschrieben. Der Schritt vom Data Warehouse zum CRMFF1FF wird beschrieben und es wird ein Blick auf den Stand der Implementierung von CRM bei TV-Sendern geworfen. Im zweiten Teil der Ausfhrungen wird das Data Mining als eine Datenaufbereitungsmglichkeit fr Data Warehouses vorgestellt. Weiterhin werden Anwendungsmglichkeiten im Bereich TV errtert. Aktuelle Anwendungen werden kurz vorgestellt. Abschlieend wird das Thema Data Warehouses und Data Mining kritisch gewrdigt.