Innen- Und Au enimage ALS Entwicklungsimpuls

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Universitt Augsburg (Humangeographie Geoinformatik), Veranstaltung: Hauptseminar Standortentwicklung, Sprache: Deutsch, Abstract: Regional- bzw. Stadtmarketing ist mittlerweile zu einem blichen Instrument der Standortentwicklung geworden. Hierbei soll das Image der Stadt oder Region sowohl nach auen wie auch nach innen verbessert werden. Um die zu Verfgung stehenden Finanzmittel und Ressourcen mglichst effizient einsetzen zu knnen, ist es notwendig, die Konzepte des Marketings durch ein geeignetes Controlling kritisch zu beurteilen. Da die Messung der Effekte der Standortwerbung allerdings noch vor gewaltigen methodischen Problemen steht, wird der Nutzen nach wie vor noch recht unterschiedlich bewertet. Im Rahmen dieser Arbeit soll ein detaillierter berblick ber Standortmarketing sowie ber das Marketing von Regionen und Stdten gegeben werden. Durch eine kritische Betrachtungsweise sollen an manchen Stellen dieser Arbeit denkbare Probleme aufgezeigt werden, die mglicherweise im Laufe eines Standortmarketingprozesses auftreten knnen. Im weiteren Verlauf soll ein Ausblick auf mgliche zuknftige Entwicklungen im Bereich Standortmarketing aufgezeigt werden. Schlielich soll der wirkliche Nutzen des Standortmarketings erlutert werden.