Der Produktlebenszyklus im Rahmen des Marketing : Dargestellt am Beispiel des Modelllebenszyklus in der Automobilindustrie

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hamburger Fern-Hochschule (BWL), Veranstaltung: Markteting - Studienschwerpunkt, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Planung von Marketingstrategien ist es oftmals schwierig, die richtige Abfolge (das Timing) der Manahmen festzulegen und die Instrumente zum richtigen Zeitpunkt einzusetzen. Aufgrund seiner Einfachheit und klar abgrenzenden Phasen kann das in der betriebswirtschaftlichen Theorie bekannte Modell des Produktlebenszyklus (PLZ) hierbei ein hilfreiches Instrument sein. In der Automobilindustrie findet man den Produktlebenszyklus als Modelllebenszyklus vor, der in der Regel vom Hersteller schon bei der Entwicklung des Modells in seiner zeitlichen Dauer geplant und festgelegt wird. Zunchst wird in Kapitel 2 der in der Arbeit betrachtete deutsche Automobilmarkt skizziert. In Kapitel 3 findet anschlieend eine Definition und Abgrenzung der verwendeten Begriffe statt. Dort wird der Produktlebenszyklus in seinen einzelnen Phasen, mit den jeweiligen Marketing-Normstrategien, ausfhrlich erlutert. Der Modelllebenszyklus wird in Kapitel 4 ebenfalls phasenweise dargestellt, wobei hier auf die praktische Anwendung von phasengerechten Strategien aus der Praxis eingegangen wird. Es ist dabei auch von besonderem Interesse, inwieweit in der Automobilindustrie die Normstrategien aus der Theorie des PLZ Anwendung finden. Abschlieend werden in Kapitel 5 die gewonnenen Erkenntnisse kurz zusammengefasst.