Die zuk nftige demografische Alterung in Deutschland und ihre Auswirkungen auf den Konsum

Diese Arbeit besch ftigt sich mit den Auswirkungen der demografischen Alterung in Deutschland auf den Konsum. Die zuk nftige demografische Entwicklung Deutschlands wird anhand einer Bev lkerungsvorausberechnung nachvollzogen. Ausgehend von der aktuellen wirtschaftlichen Lage der Senioren und den Annahmen ber die demografische Alterung Deutschlands wird der zuk nftige Konsum dieser Bev lkerungsgruppe vorausberechnet, um das marktwirtschaftliche Potential der Senioren zu umrei en. Die Entwicklung eines auf Senioren ausgerichteten Marketings wird kritisch nachvollzogen und aktuelle Segmentierungs- und Kommunikationsstrategien werden vorgestellt. Die konkreten Auswirkungen demografischer Alterung auf die Marktanteile von Produkten werden an Beispielen erl utert. Unter Einbeziehung der gewonnenen Erkenntnisse wird der Handlungsbedarf des auf Senioren ausgerichteten Marketings diskutiert.