Okkasionalismen in Werbeslogans Zwischen 2003 Und 2008 Unter Besonderer Berucksichtigung Der Branchen Kosmetik, Ernahrung, Getranke Und Pharmazie

Die vorliegende Diplomarbeit besch ftigt sich mit Okkasionalismen in Werbeslogans im Zeitraum zwischen 2003 und 2008 unter besonderer Ber cksichtigung der Branchen Pharmazie, Ern hrung, Kosmetik und Getr nke. Der theoretische Abschnitt der Arbeit setzt sich kritisch mit Terminologie, Abgrenzung und Definition des Terminus Okkasionalismus auseinander. Im analytischen Teil der Arbeit werden morphologisch-semantische Eigenschaften aktueller okkasioneller Bildungen sichtbar gemacht und im Anschluss funktional in Bezug auf die Werbeintention interpretiert. Im dritten Teil der Arbeit wird eine Probandenbefragung durchgef hrt und eine Reihe von Hypothesen im Hinblick auf die werbestrategische Funktion okkasioneller Bildungen empirisch verifiziert oder widerlegt.