Eine Untersuchung der akademischen Werbewirkungsforschung hinsichtlich ihrer Fachbereiche, Theorien und Modelle

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Bauhaus-Universitt Weimar, Veranstaltung: Theorien der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Vom deutschen Schriftsteller Oliver Hassencamp stammt das Zitat, Wer dem Sirenengesang der Werbung widersteht, ist mndiger Brger. Und gefhrdet Arbeitspltze."1 Wie die nachfolgende Arbeit zeigen wird, verhlt es sich leider nicht ganz so einfach mit der Werbung. Keineswegs kann man die Bevlkerung hinsichtlich der Wirkungen der Werbung in mndige und unmndige Brger unterteilen. Die Auswirkungen, Effekte und Reaktionen, die Werbung auszulsen vermag, sind weitaus vielschichtiger, als dass man sie selbst mit hellem Verstand einfach durchschauen knnte. Viele der Prozesse laufen unbewusst ab und werden nicht einmal von der Werbebotschaft selbst beeinflusst. Doch ob es im Kontakt mit der Werbung berhaupt mndige Brger geben kann und wenn nicht, woran das liegt, wird jedoch von anderen Forschern untersucht. Sie sind an Universitten beschftigt, durchleuchten statt Kontaktzahlen den Konsumenten an sich und zhlen somit zum Feld der akademischen Werbewirkungsforschung. Aufgaben und Ergebnisse dieses weitlufigen Forschungsfeldes werden in dieser Arbeit vorgestellt.