Hugo Boss - Eine Schwabische Weltmarke : Analyse des Markenauftritts und der eingesetzten Kommunikationsinstrumente

Als Synonym f r Marke gilt das Modeimperium HUGO BOSS. Die Aktiengesellschaft ist durchg ngig auf Erfolgskurs und begann 1923 in Metzingen mit einer Firma zur Herstellung von Arbeitskleidung. In den 1930er Jahren bestand die Firmenleitung aus bekennenden Nati-onalsozialisten und erhielt Auftr ge zur Lieferung von Uniformen an SA, Wehrmacht, SS und Hitlerjugend. Die Firma besch ftigte w hrend dieser Zeit Zwangsarbeiter aus West- und Ost-europa. Der Gr nder und Namensgeber war der Kaufmann Hugo Ferdinand Boss. Die HUGO BOSS AG verfolgt ein stringentes Markenmanagement. In der Hausarbeit gehe ich auf den Markenauftritt, die Kernbotschaft und die zentrale Leitidee von HUGO BOSS ein. Au erdem analysiere ich den Einsatz der Kommunikationsinstrumente.