Erstellung Eines Online-Marketing Konzepts F r Den Onlineshop Prokatura

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der vorliegenden Diplomarbeit ist die Ausarbeitung eines Online-Marketing Konzepts fr den Online-Shop Prokatura. Die Bedeutung des Online- Marketings nimmt laufend zu, was sukzessive auch von Grounternehmen realisiert wird, die ihre Marketing-Budgets vermehrt aus den klassischen Kanlen ins Online-Marketing umschichten. Aber nicht nur fr Grounternehmen bietet Online-Marketing hervorragende Mglichkeiten die Zielgruppe ohne groe Streuverluste zu erreichen. Vor allem fr kleine und mittlere Unternehmen bietet es nie dagewesene Chancen. Doch woher kommt dieser sich zutragende Wandel? Vornehmlich aus dem sich stark ndernden Mediennutzungsverhalten der Gesellschaft. Somit sind besonders Unternehmen, deren Zielgruppen Jugendliche und junge Erwachsene sind, gezwungen ber das Internet mit diesen zu kommunizieren. Grund hierfr ist, dass sich diese Gruppen von den klassischen Massenmedien Print und TV abwenden und sich fast ausschlielich im Internet informieren. Wer diese Zielgruppen ansprechen will, kommt damit nicht umher im Internet fr sein Produkt bzw. Dienstleistung zu werben. Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfltig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden knnen. Wurde das Internet vor wenigen Jahren von Unternehmen nur dazu genutzt Banner zu schalten, um einen Branding-Effekt zu erzielen, haben sich die Instrumente in vielfltiger Weise entwickelt. Heutzutage sind Suchmaschinenmarketing oder Affiliate-Marketing nicht selten die Umsatzbringer" berhaupt. Dies gilt vor allem fr Unternehmen, die ihr Kerngeschft im Internet haben, den Online-Shops. Allerdings sehen diese einem verstrkten Konkurrenzdruck entgegen, der einen strategischen Marketing-Ansatz ntig macht, um sich in diesem Umfeld b