Lebenswelten - Bilderwelten. Wie die Werbung die gesellschaftliche Diskussion nutzt

Essay aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Stralsund, Sprache: Deutsch, Abstract: Kaffee ist nach wie vor der Deutschen liebstes Getrnk. Im Kaffeeland Deutschland wird mehr Kaffee als Bier oder sogar Wasser konsumiert, so Hauptgeschftsfhrer des Deutschen Kaffeeverbandes Holger Preibisch in einer Pressmitteilung des Deutschen Kaffeeverbandes. In diesem Sinne liegt die aktuelle Kampagne eines der grten deutschen Unternehmen, der KRAFT Foods GmbH fr die Produktsparte Kaffee Jacobs Krnung voll im Trend. Und wer wnscht sich nicht im oft stressigen Alltag Zeit und Mue zu finden, fr ein gutes Gesprch? Wer mchte nicht gerne aktiv am Leben seiner Familie teilnehmen und durch einen bewussten Austausch nher zusammen rcken? Und wer hat noch nie gesagt, Ach, lasst uns das doch bei einem Kaffee besprechen"? Die zentralen Bedrfnisse und Wnsche unserer Gesellschaft werden im hier analisierten TV Werbespot aufgegriffen und somit haben sich in einer kleinen, nicht reprsentativen Umfrage in meinem Freundes- und Familienkreis fast 100% der Befragten durch die Kombination aus Sich Zeit nehmen fr etwas", Ein gutes Gesprch fhren" und dabei eine Tasse Kaffee trinken", positiv angesprochen gefhlt. Dieser Essay wird im Hinblick auf die gegebene Problemstellung Lebenswelten - Bilderwelten. Wie die Werbung die gesellschaftliche Diskussion nutzt" einen genaueren Blick auf den Aufbau, die Umsetzung und vor allem darauf werfen, warum fast jeder von uns ein potenzieller Kunde von Jacobs Krnung ist.