Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen (Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Welchen Einfluss hat Humor auf die Werbewirkung? Peter Rmmelt, Creative Director der Kreativagentur Ogilvy & Mather, meint dazu: Humor in der Werbung wird vom Publikum geliebt, selten vom Kunden". Dabei gibt es viele Beispiele, die gezeigt haben, dass eine humorvolle Werbung eine groe Aufmerksamkeit beim Publikum schaffen kann. Ein prominentes Beispiel wre die Sixt-Werbung von der Agentur Jung von Matt mit der Sturmfrisur von Angela Merkel und dem Claim: Mieten Sie sich ein Cabrio!" Eine Anzeige schaffte damit durch humorvolle Elemente eine groe Resonanz innerhalb der Medien: es wird ber sie gesprochen. Gerade diese Aufmerksamkeit ist jedoch eine der kommunikativen Voraussetzungen, um eine Werbewirkung bei den Rezipienten zu erzielen. Doch was sagt die Theorie, die wissenschaftliche Forschung dazu genau? Welche Chancen und Risiken in Bezug auf die Werbewirkung entstehen in der heutigen Zeit bei der Verwendung von humorvoller Werbung? Um diese Frage beantworten zu knnen, bezieht sich diese Arbeit grtenteils auf die Ergebnisse amerikanischer Studien. Folgende wichtige Fragen sollen dabei beantwortet werden: 1.Ist humorvolle Werbung umso wirkungsvoller, je lustiger sie ist? Im Mittelpunkt dieser Frage steht dabei die berlegung, welchen Einfluss die Humorstrke" auf die Wirkung von Werbung hat. 2.Mssen sich die humorvollen Elemente in der Werbung auf das Produkt beziehen oder knnen sie davon vllig losgelst benutzt werden? Bei dieser Fragestellung steht die Produktbezogenheit" von Humor im Vordergrund. 3.Welche Rolle spielt die Beteiligung des Publikums, also der Konsumenten, die letztendlich das beworbene Produkt kaufen sollen? Bei dieser Fragestellung soll die Publikumsbeteiligu