Strategische Allianzen in der internationalen Zivilluftfahrt am Beispiel der Star Alliance

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die internationale Zivilluftfahrt sah sich in den vergangenen zwei Jahrzehnten radikalen Vernderungen ausgesetzt. Durch die voranschreitende Liberalisierung des Luftverkehrs sowie durch den massiv ansteigenden Wettbewerbs- und Preisdruck durch die vermehrt auftretenden Billigfluggesellschaften (sog. Low-Cost-Carrier") wurden die ehemals staatlichen Fluggesellschaften gezwungen, sich vllig neuen Gegebenheiten auf den Mrkten anzupassen.1 Im Zuge der immer strker werdenden Globalisierung wurden Wertschpfungsprozesse von vielen Branchen und Unternehmen rund um den Globus verlagert und verlangten daher ein bis dato nicht gekanntes Ausma an Effizienz und Effektivitt.2 Bis zu diesem Zeitpunkt war die Zivilluftfahrt weitestgehend vor Wettbewerb geschtzt und nahezu jedes Land unterhielt seine eigene Staatsfluglinie.3 Pltzlich mussten sich die gerade privatisierten Fluggesellschaften auf ihren Heimatflughfen und etablierten Routen, die sie ber viele Jahre quasi als Monopolist" beflogen haben, neuen, aufstrebenden Wettbewerbern stellen. Dabei kristallisierte sich die Notwendigkeit eines effizient arbeitenden und straff organisierten Unternehmens mehr und mehr heraus, um den Passagieren - also den Kunden - zustzliche Serviceleistungen anbieten zu knnen und sich gleichzeitig durch eine systematische und konsequente Kundenorientierung zu profilieren.4 Auch die neu entstandene unternehmerische Verantwortung gegenber den neuen Eigentmern bzw. Gesellschaftern (Shareholdern") wurde ein ganz wichtiges Kriterium bei der Unternehmensgestaltung und -organisation. Auch auf der Beschaffungsseite sind die Airlines einem enormen Kosten- und Preisdruck ausgesetzt. Stetig steigende Kerosinpreise und schmelzende Gewinnmargen durch immer weiter fallende Ticketpreise zwangen die Unternehmen dazu, neue Wege zur Siche