Aspekte der Werbesprache : Aktuelle Anzeigen von Automobilherstellern

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitt der Knste Berlin, Veranstaltung: Einfhrung in die verbale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbesprache hat sich ber viele Jahre entwickelt und przisiert. Sie verwendet neben der allgemeinen Sprache auch Elemente der Fachsprache, der Jugendsprache und der dialektischen Sprache (Rmer, 1968) und versucht damit, das eigentliche Ziel, nmlich die Beeinflussung der Rezipienten, zu fokussieren. Entsprechend der Lasswell-Formel Who say what to whom in which channel with what effect?" soll diese Arbeit das kommunizierte Was" abhandeln. Werbung vermittelt Informationen und nutzt dabei viele Kanle. Dabei greift Werbung die aktuelle Sprache auf und wandelt sie um (Fhrmann, 2006). Daher ist die Analyse von ausgewhlten Werbeanzeigen aus sprachwissenschaftlicher Sicht sehr bedeutsam. Die entscheidende Aufgabe dieser Arbeit besteht darin, aktuelle Anzeigen am Beispiel von Automobilherstellern auf ihre persuasive Funktion zu untersuchen und dann mglicherweise von bereits untersuchten Anzeigen des letzten Jahrhunderts abzugrenzen. Dabei sollen vor allem die Besonderheiten der Werbesprache herausgestellt werden und Gemeinsamkeiten zwischen den unterschiedlichen Anzeigen gefunden werden. Zustzlich soll mithilfe der Analyse der Mercedes-Benz-Anzeigen des letzten Jahrhunderts von Fhrmann festgestellt werden, ob sich die Anzeigengestaltung des Automobilherstellers grundstzlich gendert oder der Zeiteinfluss keine Auswirkungen auf die Werbeanzeigen hat.