Online Social Networks ALS Vermarktungsinstrument Fur Reisedestinationen : Am Beispiel der Destination Zauchensee

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1, Fachhochschule Salzburg (EMTA / IMT), Sprache: Deutsch, Abstract: Das zentrale Thema dieser Arbeit sind Online Social Networks und deren Nutzung fr die Vermarktung von Reisedestinationen. Nach einer kurzen Einleitung und grundlegenden Begriffsdefinitionen werden zu Beginn in den Abschnitten 3 und 4 die Themenfelder Web 2.0 und Social Web sowie ausgewhlte Aspekte des Marketings im Social Web als theoretische Grundlagen erlutert. Das Kapitel 5 befasst sich mit den Besonderheiten des Spannungsfeldes zwischen Tourismus und Internet und leitet ber zur empirischen Untersuchung. Fr diese theoretischen Abschnitte sind unterschiedliche Studien sowie Literatur- und Onlinequellen die Basis, wobei vor dem Hintergrund der Schnelllebigkeit und der Dynamik im Social Web darauf geachtet wurde, mglichst aktuelle Daten zu prsentieren. Im empirischen Teil der Arbeit werden in Kapitel 6 die Vorgehensweise und Grundlagen der Untersuchung erlutert. In Folge widmet sich das Kapitel 7 der Auswertung der mittels Onlinebefragung gesammelten Daten und darauf basierend der Bestrkung bzw Widerlegung der Forschungsthesen. Abschlieend werden in Kapitel 8 theoretische und empirische Inhalte zusammengefhrt, die Forschungsfrage beantwortet und Handlungsempfehlungen fr die Destination Zauchensee ausgesprochen, die auch fr vergleichbare Destinationen ntzlich sein sollen. Schlagworte: Web 2.0, Social Web, Online Social Networks, eMarketing, Zauchensee, Reisedestination.