Branding - Markennamen und Markenlogos als Erfolgsfaktoren von Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit, in der die Menschen mit Informationen durch verschiedenste Medien wie etwa das Internet oder die Werbung im Fernseher berflutet werden, ist es immer notwendiger die Vermittlung von Informationen zu optimieren. Aktuell mach die Wirtschaft macht eine Phase der Profitmaximierung durch. In dieser kann es zu Langzeitschden kommen, wenn zum Beispiel Forschungs- und Personalkosten eingespart werden und dadurch weniger Patente angemeldet werden. Aber, zugleich erleben die Marken eine unglaubliche Blte. Dabei basieren erfolgreiche Marken auf guten Namen, die unverwechselbar und einprgsam sind. Hierfr ist es egal, wie gro das Unternehmen ist, denn alle mit wirtschaftlichem Interesse handelnde Unternehmen werden sich darum bemhen eine mglichst starke Marke aufzubauen. Ein Beispiel von 1998 zeigt, wie wichtig die Marke und somit der Name der Marke ist. Jrgen Schrempp (Daimler Benz) und Robert Eaton (Chrysler) erklrten die Fussion der Firmen. Sie galt als die grte "Industriehochzeit" der Geschichte. Was von Anfang an fest stand war der neue Markenname: DaimlerChrysler. Nicht einmal ein halbes Jahr spter konnte man an der Brse die Aktie von DaimlerChrysler erwerben. Warum aber prsentiert sich fast jedes Unternehmen, welches den nationalen aber auch vor allem internationalen Markt erobern mchte mit einem einprgsamen Namen und auch zugehrigem Logo des Unternehmens oder des entsprechenden Produkts, das vermarktet werden soll? Um unter anderem diese Frage zu klren wird sich die folgende Hausarbeit zunchst speziell mit dem Branding, dann mit den Markennamen und Markenlogos als Erfolgsfaktoren von Marken auseinandergesetzt. Im Kapitel 2 werden vorab die Definitionen des Branding und der Marke errtert. Anschlieend beschftigt sich Kapitel 3 mit dem Bran