G tekriterien Der Datenerhebung

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,0, Universitt Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Verlaufe der Entwicklung einer Marketingkonzeption gilt die Erhebung von Daten durch Messvorgnge, die sowohl in ihrem Informationsgehalt als auch in ihrer Qualitt variieren knnen, als ein entscheidender Bestandteil. Im Hinblick auf die Gte einer Messung stellt sich daher die Frage nach geeigneten methodi- schen Gtekriterien. Wie gut spiegelt eine Beobachtung oder Untersuchung ein theoretisches Konzept wider? Das Ziel einer jeden Messung muss infolgedessen die Erarbeitung mglichst exakter und fehlerfreier Messergebnisse sein. In der vorliegenden Arbeit wird diskutiert, welche Standards heute in der Forschung vor- liegen, aus welchen Grnden diese unabdingbar sind und wie sie in Verbindung stehen bzw. interagieren. Dabei werden grundstzlich zwei Hauptbereiche unter- schieden: Gtekriterien, die fr Instrumente einer Messung ausschlaggebend sind und solche, die auf das Design einer Untersuchung abzielen. Im weiteren werden zahlreiche Details im Hinblick auf die Gtekriterien herausgearbeitet. In Anleh- nung an die so genannte klassische Testtheorie knnen fr Messinstrumente die Kriterien der Objektivitt, Reliabilitt und Validitt als ausschlaggebend exponiert werden. Von fundamentaler Bedeutung fr die Untersuchung des Designs einer Untersuchung ist die Betrachtung der internen und externen Validitt.