Analyse Der Markenpers nlichkeit Von Weihenstephaner Wei bier

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Weihenstephan; Abteilung Freising (Land- und Ernhrungswirtschaft), Veranstaltung: Agrarmarketing und Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind Leuchttrme, die mssen gerade bei Nebel brennen."1 Vor diesem Hintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit der generellen Bedeutung von Marken, sowie dem Entstehen, der Wahrnehmung und der Wirkung von Markenpersnlichkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Definition von Aaker zur Markenpersnlichkeit als grundlegend betrachtet werden: Brand personality is defined formally as the set of human characteristics associated with a brand"2 Insbesondere in Krisenzeiten assoziieren verunsicherte Verbraucher mit einer starken Marke ein Gefhl von Vertrautheit. Neben dieser entgegengebrachten Vertrauensfunktion des Konsumenten liegt der Stellenwert der Marke und der Markenpersnlichkeit auch darin begrndet, dass die vernderte Struktur auf der Seite der Anbieter verlangt, dass eine Marke eine klare Identitt besitzt, mit der sie sich von den Wettbewerbern differenziert. Die Bildung einer Markenpersnlichkeit als ein Teil der Markenidentitt impliziert aber weit mehr als nur die Differenzierungsfunktion von potentiellen Wettbewerbern. Vielmehr wird aus Unternehmenssicht durch den Aufbau der Markenpersnlichkeit versucht eine abstrakte, emotionale Ebene des Konsumenten anzusprechen. Dies stellt das Markenmanagement vor groe Herausforderungen, bietet aber zugleich auch die Mglichkeit, das Produkt in den Kpfen der Verbraucher zu verankern.In diesem Kapitel werden die Grundlagen und die Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes aufgezeigt. Weiterhin wird ein Einblick in die Situation des deutschen Biermarktes im Jahr 2009 gegeben, da als praktisches Anwendungsbeispiel fr die quantitative empirische Untersuchung der Markenpersnlichkeit die Biermarke Weihenstephaner W