Produktinszenierung in Online-Shops : Entwicklung des Fit-Effect-Impact-Entscheidungstools zum Einsatz von Produktinszenierungen in Online-Shops auf Grundlage von explorativen Wirkungsforschungen

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Masterthesis Produktinszenierungen in Online-Shops' zeigt die Mglichkeiten der Online-Shop-Betreiber auf, ihr Sortiment attraktiver zu prsentieren. Unter Produktinszenierung wird das in Szene setzen', d.h. die ausgefallene Prsentation von verkuflichen Produkten verstanden. Diese Inszenierungen knnen sowohl mittels plakativer (statischer) Bilder, als auch mit Bewegtbildern (Videos), Animationen oder als Zusammenstellung mehrerer Produkte zu Produktclustern, umgesetzt werden. Auch visuelle Navigationen und visuelle Sortimentsdarstellungen werden als Produktinszenierung gesehen. Die am Markt befindliche Flle der Inszenierungsformen wird in die fnf Kategorien unterteilt: Show Case', Visual Navigation', Product Cloud', Real Environment' und Product Video'. Mittels Sekundranalysen, Marktanalysen, Konsumenteninterviews und Expertenbefragungen werden die Effekte und der dadurch entstehende wirtschaftliche Nutzen (Einfluss auf konomische und nichtkonomische Unternehmensziele) untersucht. Aus den Erkenntnissen der Arbeit wird das Fit-Effekt-Impact-Entscheidungstool entwickelt. Es untersttzt Entscheider bei der Wahl der Produktinszenierung, die im konkreten Anwendungsfall den grten Erfolg verspricht. Schlielich wird anhand eines Best Practices verschiedene Umsetzungsmglichkeiten der einzelnen Inszenierungsformen beschrieben und die Anwendung des FEI-Entscheidungstools visualisiert.