Entwicklung einer Markteintrittsstrategie fur den amerikanischen Strumpfmodenanbieter WeLoveColors.com am Beispiel des deutschen Marktes

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Hochschule Niederrhein in Mnchengladbach (Bekleidungsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Diplomarbeit entwickelt theoretische Grundlagen zur Durchfhrung eines Eintritts in den deutschen Markt von We Love Colors Inc., einem amerikanischen Online-Anbieter fr vielfltige Strumpfmoden. Schwerpunkte sind dabei der deutsche Markt generell sowie E-Commerce und Strumpfmoden im Speziellen. Eine Untersuchung der Konsumentenprferenzen im Zielmarkt, die Identifikation der deutschen Zielgruppe und die Entwicklung einer geeigneten Marketing- sowie Markteintrittsstrategie wird dargelegt. Zudem wird aufgezeigt, welche Faktoren fr einen erfolgreichen Markteintritt relevant sind.