Potenziale und Strategie der westlichen Automobilindustrie im Elektro- und Hybridfahrzeugmarkt Chinas : Zwischen aufholender und uberholender Entwicklung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,7, Technische Universitt Clausthal (Institut fr Elektrische Energietechnik), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Automobilindustrie steht vor einem Wandel. Whrend die Heimatmrkte der OEMs der Sttigung entgegenlaufen, boomt der ostasiatische Markt. Die Volksrepublik China konnte krzlich zum weltweit grten Automarkt aufsteigen und verfgt noch ber ein wesentlich hheres Potenzial, dem sich keiner der etablierten Automobilhersteller entziehen kann. Doch trotz Liberalisierung des Marktes und Eingliederung in die WTO gibt es fr Unternehmen, die in China aktiv werden, noch immer eine Reihe spezifischer Probleme zu meistern. Auch aus dem chinesischen Inland erhht sich der Wettbewerbsdruck auf die Automobilindustrie. Mit jahrelanger staatlicher Untersttzung und Lenkung konnten sich inlndische Fahrzeughersteller und Zulieferer ausreichend Know-how erarbeiten, um zu beachtenswerten Konkurrenten aufzusteigen. Mit dem staatlich getriebenen Sprung zu Green-Energy Vehicles" wollen die Automobilproduzenten den noch vorhandenen Rckstand schnell aufholen und sich zu global agierenden Unternehmen entwickeln.1 Gnzlich andere Ziele verfolgen jedoch westliche Hersteller. Sie suchen einen Weg ihre weltweite Vormachtstellung ber die Erschlieung neuer Mrkte zu sichern, auch ber den Paradigmenwechsel zur Elektromobilitt hinaus. Um dieses Ziel zu erreichen, mssen die Hersteller damit umgehen, dass chinesische Produzenten mit der Elektrifizierung des Antriebsstrangs technisch erheblich aufgeschlossen haben. Sie mssen ihren Wettbewerbsvorteil erhalten, der nicht nur fr die Sicherung der Heimatmrkte und fr die Erschlieung neuer Mrkte geeignet ist, sondern mit dem sie sich auch in immer strker umkmpften Mrkten behaupten knnen. In dieser Studienarbeit soll zunchst ein berblick ber die Entwicklung des chinesischen Automobilmarktes bis zum Status quo gegeben und