Kriterien Fur Die Eignung Eines Markennamens ALS Dachmarke : Am Beispiel 'Nivea'

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Fulda, Veranstaltung: Marketing Management 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema dieser Hausarbeit fr das Fach Marketing-Management II lautet: Kriterien fr die Eignung eines Markennamens als Dachmarke". Ziel der Hausarbeit ist es, Vor- und Nachteile des Dachmarken-Konzepts in Theorie und Praxis darzustellen und dann grundstzliche Entscheidungskriterien fr und gegen die Eignung einer Marke als Dachmarke aufgezeigt. Dazu werden zunchst Marketingkonzepte vorgestellt und voneinander abgegrenzt. Im Anschluss wird die Entwicklung einer Monomarke zur Dachmarke skizziert und anhand vom Best-Practice Beispiel: Nivea erlutert. Weiter werden einzelne Kriterien, die fr den Ausbau einer Dachmarke entscheidend sind heruasgegriffen und am Beispiel, sowie worst-case-Fllen erlutert. Im Fazit werden die Kriterien und ihre Bedeutung fr den Erfolg einer Dachmarkenstrategie zusammengetragen.