Markendefinition und Positionierung im OEtztal Tourismus : "Vom Alleskoenner zum Spezialisten"

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheitswissenschaften, Note: gut, Donau-Universitt Krems - Universitt fr Weiterbildung (Zentrum fr Gesundheitsfrderung und Sport), Veranstaltung: Gesundheitstourismus, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach dem Zusammenschluss von 7 Einzelverbnden zu einem groen Talverband, dem tztal Tourismus, haben sich, hnlich dem Zusammenschluss mehrerer Firmen in ein Netzwerk, eine Vielzahl von Herausforderungen ergeben. Die Problemstellung dieser Arbeit befasst sich mit der Angebotsvielfalt, die eine Urlaubsdestination dieser Gre mit sich bringt. Durch eine breit angelegte Markendefinition und der darauf aufbauenden Positionierung der einzelnen Orte strebt der Tourismusverband eine Vermarktung der positionierten Themen an und nicht einzelner Orte. Die Projektarbeit beschreibt die Marke tztal", den Prozess der Positionierung, die Probleme und die Herausforderungen fr die Produktentwicklung und das Marketing. Weiters geht sie der Frage Allesknner oder Spezialist" auf den Grund und ergrndet die Vor- und Nachteile eines themenbezogenen Marketings.