Chancen und Risiken von Markenerweiterungen am Beispiel Nivea

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Bayerische Julius-Maximilians-Universitt Wrzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema der Arbeit lautet Chancen und Risiken von Markenerweiterungen am Beispiel NIVEA". Mit Markenerweiterungsstrategien wird das Produktportfolio eines Unternehmens erweitert ohne komplett neue Marken zu kreieren. Diese Methode findet immer mehr Verwendung im Konsumgterbereich. So ist der Anteil der Markenerweiterungen bei Produktneueinfhrungen im Zeitraum von 1977 bis 1991 von 40 % auf 90 % gestiegen, und 1994 betrug der Anteil bereits 96 %. Diese Methode birgt jedoch neben den Chancen fr die Unternehmen auch Risiken. Diese Problematik soll mit Hilfe von konkreten Beispielen von Markenerweiterungen der Marke NIVEA aufgezeigt werden. Um in die Thematik einzufhren, werden zu Beginn grundlegende Begriffe des Markenmanagements erklrt bzw. definiert um im darauf folgenden Teil die verschiedenen Strategien der Markenerweiterungen auszufhren. Ebenso werden die Faktoren, die den Erfolg der Strategien beeinflussen, erlutert. Darauf folgt im vierten Teil die Anwendung der Theorie auf die Praxis. Die Chancen und Risiken von Markenerweiterungen werden an drei prgnanten Beispielen der Marke NIVEA errtert. Auerdem beinhaltet dieser Teil noch eine Chronologie der einzelnen Produktausdehnungen und -transfers, die seit der Grndung NIVEAS durchgefhrt wurden. Die Marke NIVEA, die weltweit in ber 200 Lndern vertreten ist, gehrt neben weiteren Pflegeprodukten, wie EUCERIN, LABELLO und HANSAPLAST, zum Unternehmensbereich CONSUMER der BEIERSDORF AG, die ihren Sitz in Hamburg hat. Das Unternehmen wurde im Jahre 1890 von DR. OSCAR TROPLOWITZ vom Grnder PAUL C. BEIERSDORF bernommen. Die NIVEA CREME existiert seit 1911 auf dem Markt und wird seit 1924 in der blauen Dose mit dem weien Schriftzug, die sich bis heute nur geringfgig vernderte, verkauft.