Die Markteinfuhrung Eines Konkurrenz'-Produktes. Strategische Und Absatzpolitische Massnahmen Sowie Gewerbliche Schutzrechtsarten

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit geht es grundstzlich darum, den Sinn und Nutzen des gewerblichen Schutzrechts sowie des strategischen Marketings in Hinblick auf eine praxisorientierte Absatzpolitik nher zu beleuchten und wesentliche Grundlagen zu vermitteln. Somit wird der Leser an die wesentlichen strategischen Herangehensweisen und absatzpolitischen Entscheidungen herangefhrt, die von der Unternehmensleitung getroffen werden mssen, wenn sie die Ressourcen des Unternehmens erfolgreich auf die Bedrfnisse des Marktes und die sich daraus ergebenen Chancen ausrichten wollen, um ein bereits am Markt bestehendes Konkurrenz"-Produkt einzufhren. Es liegt hier also im Wesentlichen eine instrumentelle Sichtweise zugrunde, die eine Analyse, Planung, Verwirklichung von Marketingstrategien und -Manahmen beinhaltet. Um den Leser in die beschriebene Thematik einzufhren, wird im zweiten Kapitel zunchst ein berblick ber die bestehenden gewerblichen Schutzrechtsarten gegeben, da diese die Beziehungen zwischen Wettbewerbern - in Hinsicht auf deren gewerblich verwertbare Ergebnisse - regelt. Da die bestehenden Schutzgesetze absolute Verwertungsrechte gewhren und unberechtigten Dritten somit dessen Verwertung verbietet, ist in einem ersten Schritt zu prfen, ob einem bestehenden Produkt am Markt - das fr die Aufnahme in dem eigenen Produktprogramm interessant sein kann - solch ein Schutzrecht anhaftet, damit in folgenden Schritten die weitere Planung zu einer mglichen Markteinfhrung stattfinden kann, ohne rechtliche Konsequenzen befrchten zu mssen. Das dritte Kapitel dieser Arbeit widmet sich der strategischen Perspektive des Marketings. In einem ersten Schritt wird durch eine Situationsanalyse, die alle relevanten Einflussfaktoren des Marktes, der Wettbewerber und Marktteilnehmer sowie des eigenen Unternehmens und d