Product Placement im deutschen Film und Fernsehen : Richtlinien, Verstoesse und Zukunftsaussichten

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Munich Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Fernsehen steht seit vielen Jahren an der Spitze der meistgenutzten Medien in Deutschland. Zu Beginn diente es vorwiegend der Informationsverbreitung. Heute dient es dem Groteil aller deutschen Haushalte als Unterhaltungsmedium. Im Jahr 2010 sah der durchschnittliche deutsche Brger 223 Minuten fern pro Tag. Dies sind immerhin fast vier Stunden tglich. Im vergangenen Jahr lag die Anzahl der frei empfangbaren TV- Sender, Private und ffentlich-Rechtliche, bei 271. Diese Sender finanzieren sich bekanntlich komplett oder zu einem groen Teil ber die Werbung. Diese ist grundstzlich im Rundfunkstaatsvertrag geregelt und verlangt von privaten Fernsehanstalten, Werbung zusammenhngend zu schalten, wodurch einzelne Unterbrechungen zur Ausnahme gehren. Zwei Werbeblcke sollen mindestens 20 Minuten auseinander liegen und drfen die 15% Marke der kompletten Sendedauer nicht berschreiten. Die Richtlinien fr ffentlich-Rechtliche fallen etwas strenger aus. Lediglich 20 Minuten am Tag werden zugelassen. Keine Werbeschaltungen nach 20 Uhr und an Sonn- und Feiertagen. Diese gesetzlichen Vorschriften werden auf Grund niedriger Strafen zwar regelmig verletzt, motivieren die deutschen Fernsehanstalten jedoch trotzdem, neue sogenannte Sonderwerbeformen zu entwickeln. Hierzu zhlt unter anderem das Product Placement (PP). Ob Effektivitt oder verfassungs- und wettbewerbsrechtliche Zulssigkeit, kein angewandter Werbestil beschftigte Betriebswirtschaftler und Juristen so wie PP. Und dies bereits seit Ende des zweiten Weltkriegs. 1956 erscheint der Vorlufer der Milka-Schokolade fr 18 Sekunden im Heimatfilm Und ewig rauschen die Wlder". Das vorliegende Handout befasst sich mit dem Thema: Product Placement im deutschen Film und Fernsehen - Richtlinien, Versten und Zukunftsaussichten." Darber hina