Lohas - Schlagwort Oder Neue Zielgruppe Im Marketing?

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,7, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart (AKAD Fachhochschule Stuttgart), Veranstaltung: General Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Stichworte wie Nachhaltigkeit" oder Bio" tauchen nun schon seit einigen Jahren immer wieder in der Medienwelt auf. Vermehrt aber lsst sich nun auch beobachten, dass Unternehmen versuchen ihre potentiellen Kunden entsprechend zu erreichen. Eine besondere Rolle scheinen hierbei die sogenannten LOHAS (ein Akronym aus Lifestyle of Health and Sustainability) zu spielen. Eine Art neuer Lebensstil, der sowohl eigene Bedrfnisse befriedigen und dennoch nachhaltig fr die Umwelt und die Gesellschaft sein soll. Die LOHAS sollen es sein, die teure Hybrid-Autos zum Wohle der Umwelt fahren und danach einen Fair-Trade-Kaffee aus biologischem Anbau trinken, um sicherzustellen, dass niemand ausgebeutet und alle gut bezahlt werden. Obwohl die meisten Deutschen sich wohl nicht als zu dieser Gruppe zugehrig bezeichnen wrden, gehen mittlerweile diverse Studien von einer Anhngerschaft von bis zu 30 % der Gesamtbevlkerung aus. Daher ein durchaus verlockender Markt den es fr Unternehmen zu bearbeiten gibt. Doch die LOHAS sind schwer zu fassen. Was also klassifiziert diese LOHAS? Sind sie die Neuen-kos" oder sind LOHAS etwas ganz anderes? Lassen sie sich gar kategorisieren und als Zielgruppe gezielt ansprechen? Oder sind die LOHAS nur eine Erfindung von guten Marketingabteilungen und hinter der Worthlse verbirgt sich nur ein aktuell interessantes Schlagwort? Diese Fragen sollen anhand aktuell verfgbarer Literatur analysiert werden. Im ersten Teil der Arbeit wird daher der Begriff der LOHAS erlutert und an praktischen Beispielen verdeutlicht. Im zweiten Teil der Arbeit wird geklrt was eigentlich eine Zielgruppe ausmacht und inwiefern man diese Definition auf LOHAS anwenden kann. Die Arbeit schliet mit einem Fazit und e