Supersneaker - Eine Zeichentheoretische Analyse Zur Inszenierung Von Markenschuhen in Film Und Fernsehen Im Rahmen Des Product Placement

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Germanistik - Semiotik, Pragmatik, Semantik, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Gesellschaft befindet sich in einem Wandel. Durch das Internet sind Informationen immer und überall verfügbar. Der Mensch kann sich die Informationen, die er braucht, zeitsouverän abrufen. Das gleiche gilt für Unterhaltungsprogramme. Filme und Fernsehserien können im Internet jederzeit und kostenlos angeschaut werden. Zudem ermöglicht die Digitalisierung des Fernsehens die Aufnahme des Tv-Programms. Die Werbeunterbrechungen können von nun an vorgespult oder ausgelassen werden. Das Ergebnis ist, "dass die klassische Werbung mit erkennbaren Wirkungsverlusten zu kämpfen hat" . Die Markenartikelunternehmen müssen sich nach alternativen Kommunikationsmitteln umsehen, um den Konsumenten weiterhin zu erreichen. Im Zuge dessen kommt dem Product Placement eine immer größere Bedeutung zu. Denn die Unternehmen schreiben diesem Werbeinstrument ein großes Beeinflussungspotential zu und Kommunikation bedeutet Beeinflussung. In dieser Arbeit wird die Inszenierung von Markenschuhen in Film und Fernsehen im Rahmen des Product Placement untersucht. Zuerst werde ich auf die Zeichentheorie von Rudi Keller Bezug nehmen und erklären, warum Marken sprachliche Zeichen sind. Im nächsten Kapitel werden die verschiedenen Erscheinungsformen des Product Placement vorgestellt. Im folgenden werden die Gründe, die für eine Verwendung des Product Placement sprechen, erläutert. Dann werden die Bedingungen festgelegt, die erfüllt werden müssen, damit eine Inszenierung als gelungen zu betrachten ist. Im Hauptteil dieser Arbeit werden die Fernsehserie "The King of Queens" und die drei Filme "Forrest Gump", "I, Robot" und "Kill Bill Vol. 1" unter Berücksichtigung der vorher festgelegten Bedingungen untersucht. Das Ziel der Arbeit ist, zu zeigen, dass aus einem Sneaker durch die I