In-Game Advertising : Refinanzierungsstrategie der Zukunft auf dem Computer- und Videospielmarkt fur Kinder?

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Freie Universitt Berlin (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Seminar "Kindermedienmarkt", Sprache: Deutsch, Abstract: Computersoftware hatte lange Zeit den Vorteil gegenber immateriellen Gtern wie einer Fernsehsendung, sich aufgrund ihrer Kopplung an einen materiellen Trger durch Transaktionserlse refinanzieren zu knnen. Neben der Verbreitung durch Raubkopien stellt fr die Softwareindustrie heute jedoch vor allem die illegale trgerunabhngige Verbreitung von Computer- und Videospielen in Online Peer-to-Peer-Netzwerken ein strukturelles Problem dar (Wirtz 2006: 519. Auch die Wirtschaftskrise ist an dem in den vergangenen Jahren stetig gewachsenen Spielsoftwaremarkt nicht spurlos vorbeigegangen. So ist der Umsatz aus der Distribution 2009 im Vergleich zu 2008 in Deutschland um 11% und in den USA sogar um 23% gefallen (Nitschke 2010). In einer Phase der wirtschaftlichen Depression ist es besonders wichtig, innovative Investitionen zu machen und nach neuen Erlsmodellen zu suchen. Mittlerweile setzt die Computer- und Videospielindustrie daher nicht mehr nur ausschlielich auf eine Refinanzierung durch Verkaufserlse, sondern hat ihr Potenzial als Werbetrger erkannt. Viele Marktexperten sehen In-Game Advertising als Werbeform der Zukunft. Eine Marktstudie von IDATE geht davon aus, dass die jhrlichen Ausgaben fr In-Game Advertising zwischen 2009 und 2013 von 716 Mio. EUR auf 1,4 Mrd. EUR ansteigen werden, was Spiele zu dem am schnellsten wachsenden Werbemedium berhaupt machen wrde (IDATE 2009). Die Werbewirtschaft hat Kinder lngst als bedeutende Zielgruppe erkannt und setzt auf gezielte Strategien, um diese anzusprechen und dauerhaft an bestimmte Marken zu binden. Fast alle groen Firmen bieten auf ihren Internetseiten kostenlose Spiele fr Kinder an und investieren einen wachsenden Teil ihres Mar