K uferverhalten - Kaufentscheidungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2,3, Universitt der Knste Berlin, Veranstaltung: Studiengang: Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation - Marketing I, 4 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Vorbemerkung Das Konsumentenverhalten und somit auch die einzelnen Kaufentscheidungen haben sich in den letzten Jahrzehnten gravierend verndert, und werden auch in Zukunft Formen annehmen, die zum jetzigen Zeitpunkt schwer einschtzbar sind. Whrend man Ende der 50er Jahre und in den 60er Jahren der einsetzenden und stetig aufblhenden Marktwirtschaft frnte, indem man sich einem frmlichen Kaufrausch hingab, sind die Entwicklungen in den darauf Folgenden Dekaden anders zu bewerten. Im Sinne einer Systemkritik, die eng mit der Kapitalismuskritik verwoben war, rief man in den 70er Jahren eher zu Konsumverzicht auf. Gerade intellektuelle Kreise distanzierten sich deutlich von dem habensorientierten Verhalten der Massen, und prangerten eben jenen Massenkonsum an. Ein in den 80er Jahren eintretendes kologisches Bewusstsein beeinflusste wiederum das Kaufverhalten der Konsumenten, und selbst heute ist es durch alle sozialen Schichten hindurch beinahe schon en vogue, koprodukte zu erwerben. Selbst Billigsupermrkte wie die Kette Plus offerieren schon diverse koprodukte, in den verschiedenen Produktbereichen. Dass sich das Konsumentenverhalten in Ost- und Westdeutschland jeweils vollkommen anders entwickelt hat, ist freilich auf die unterschiedlichen konomischen und politischen Rahmenbedingungen zurck zu fhren. Angesichts vorhandener Zukunftsngste, wachsender Arbeitslosigkeit, einer schwachen Binnennachfrage, und immer neuer finanzieller Belastungen fr den einzelnen geht der Konsum generell gesehen zurck. Allein bei den Jugendlichen, die vielfach schon in jungen Jahren berschuldet sind, scheint sich dieser Trend indes nicht durchzusetzen. Sie konsumieren gerade in der Tele