Marketing Fur Einkaufszentren - Beispiele Und Besonderheiten

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaft-Logistik-Verkehr), Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Aus dem gesellschaftlichen Wandel ergeben sich die Vernderungen in der Wirtschaft und dabei kann der Handel als einer der in den letzten Jahrzehnten am strksten mit Strukturvernderungen beeinflussten Wirtschaftsbereiche bezeichnet werden. Die Hauptgrnde dafr waren die strukturellen Vernderungen der Konsumenten, zunehmende Einkommenspolarisierung und auch die Vernderung der Konsumentenwnsche sowie -verhalten auf der Nachfrageseite. Die Ursachen auf der Anbieterseite waren die schnellen technologischen Entwicklungen, bessere Kontaktmglichkeiten zum Kunden und sich steigender Wettbewerb. Als Konsequenzen dieser Vernderungen und Entwicklungen entstanden verschiedene Erscheinungsformen im Handel. Als eine besondere Form davon stellen sich auch die Einkaufszentren dar. Zur Entwicklung eines Einkaufszentrums werden hohe finanzielle Ressourcen von Investoren und Besitzerunternehmen eingesetzt, die sich in einem langfristigen Zeitraum amortisieren knnen, nur wenn sich die Entscheidungstrger bzw. das Center Management bewusst sind und richtige Marketingmanahmen fr den Wettbewerb getroffen werden. Die Entscheidungstrger mssen sich mit verschiedenen Marketingfragen beschftigen, die erst in der Projektphase aber dann auch whrend der Betriebsphase entstehen. Whrend in der Projektphase sich Gedanken ber die Gre, Gestaltung und das Konzept gemacht werden, wird in der Betriebsphase die Maximierung der Rendite der Investoren bzw. Erhhung der Umstze einzelner Anbieter durch gute Vermarktung des Einkaufszentrums bezweckt. Fr die Marketingentscheidungen eines Einkaufszentrums sind die Wnsche, Bedrfnisse und Probleme der Kunden relevant, also Kufer, Nutzer und Mieter bzw. Anbieter. In dieser Arbeit wird abe