Marketing und kommerzielle Verwertung subkultureller Jugend- und Popkultur

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einfhrung Seit meiner Kindheit beschftige ich mich mit Musik in unterschiedlichster Ausprgung. Whrend ich in der frhen Kindheit keine Sendung der Top-10 auf Bayern-3 auslie, interessierte mich diese Art von Musik in der Pubertt ungewhnlicherweise nicht mehr. Ich hrte ausschlielich noch klassische Musik und dies in einem Umfang, da mir nahestehende Personen begannen, sich ernstlich Gedanken um mich und meine Sozialisation, Gleichaltrige betreffend zu machen. Besonders beeindruckt war ich in dieser Zeit von den Bayreuther Richard-Wagner-Festspielen. Der Geist und die Intensitt, die von jener und anderer klassischer Musik ausging faszinierte mich in einer Form, wie dies spter auch Independent-Musik tun sollte. Vielleicht hat der Trendforscher Bolz recht, wenn er schreibt, jedes prgnante Ereignis funktioniere als eine Art Ganzheitsersatz. Das sei schon der Sinn von Richard Wagners Bayreuther Musikdramen gewesen - und das sei auch der Sinn von Woodstock oder der Berliner Love Parade. Wenn also Musik fr jemanden wie mich eine solche Rolle spielt, beschftigt er sich eingehend mit ihr, ihren Hintergrnden und ihrem Umfeld. Nahezu jeder Musiker transportiert mit seinem Werk etwas von sich. Dies kann auch fr den Hrer eine Bereicherung darstellen, wenn er sich darauf einlt. Musik mit dem Zweck bloer Hintergrundsberieselung wird ihrem Charakter nicht gerecht. Bei jeglicher analytischer Betrachtung scheint es mir dennoch wichtig zu betonen, da immer ein Funken mystischer Unergrndbarkeit bleibt und auch bleiben sollte, denn Musik ist nicht zuletzt auch Gefhl. Dies betrifft sowohl die klassische als auch die moderne Musik. Kurz nach meiner Volljhrigkeit, nachdem ich mich auch wieder der aktuellen, sog. U-Musik zuwandte, begann ich a