Aktuelle Aspekte des Konsums in der kapitalistischen Gesellschaft : Einfluss der Werbung auf den Konsum und dessen Bedeutung fur die Gesellschaft

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule fr Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Struktur und Dynamik der modernen Industriegesellschaft, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Der Einfluss der Werbung auf die heutige Gesellschaft ist unbestritten. Es wird sich wohl kaum noch jemand finden lassen, der ernsthaft behaupten knnte, dass die verschiedenen Formen von Werbung keinerlei Einfluss auf sein Leben ausben. Prinzipiell sind alle Bereiche des ffentlichen und privaten Lebens von dieser Tendenz betroffen. Sie beeinflusst politische Ansichten und Wahlentscheidungen der Verbraucher, sie frdert Bildung und Brgerrechte, kann aber ebenso gut gefhrlichem Verhalten oder einem ungesunden Lebensstil dienlich sein. Im Zentrum dieser Arbeit stehen die wirtschaftlichen Aspekte dieser Entwicklung. Fr die Unternehmen, sowie die Wirtschaft allgemein ist Werbung unverzichtbar geworden. Kein einziges greres Unternehmen kann mehr auf die Nutzung der verschiedenen medialen Werbeplattformen verzichten. Die Wirtschaft profitiert von dieser und anderer Entwicklungen und ihr Einfluss auf andere gesellschaftliche Felder nimmt zu. Diese Tendenz wird nicht berall begrt und die Zahl ihrer Kritiker wchst. Die ablehnenden Tne diesbezglich richten sich meint gegen die allegorisch fr steigende Wirtschaftsmacht stehenden global players". Jene Unternehmen, welche grenzbergreifend ihr Kapital einsetzen und dabei frei von jeglicher Abhngigkeit agieren knnen. Im Zeichen der globalisierten und liberalisierten Mrkte wurden diese Firmen mchtiger als ganze Staaten. Diese Macht resultiert aus dem Konsum, da dieser die notwendige Vorraussetzung fr die Erzielung von Einnahmen ist. Der Konsum wird wiederum durch den Einsatz von Werbung gefrdert und verstrkt oder gar erst ermglicht. Es existieren Interessenkonvergenzen zwischen allen an Werb