Die Bedeutung Der Markenpolitik F r Die Zulieferindustrie in Der Automobilbranche F r Den Einstieg in Gesch ftsbeziehungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, 30 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Zulieferbetriebe im Automobilsektor stehen durch die derzeitige Marktlage stark unter Preisdruck. Die Automobilhersteller sind mit einer gesttigten Nachfrage konfrontiert und haben hohe berkapazitten zu verzeichnen. Deswegen suchen sie nach Wegen, die Wertschpfungskette neu zu strukturieren, d.h. Komplexitt zu reduzieren und Kosten zu senken. Darber hinaus wird die Zahl der Zulieferer pro Fahrzeug-Programm stark reduziert. Man verlangt weltweite Verlegungen der Fabriken und bernahme von Verantwortung im Forschungs- und Entwicklungsbereich. Trotz dieser schwierigen Ausgangslage, betreiben nur wenige Zulieferer ein Markenmanagement, um Marktanteile zu erhalten oder dem Margenverfall entgegenzutreten. Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung der Markenpolitik fr die Zulieferindustrie zum Einstieg in Geschftsbeziehungen. Es soll herausgestellt werden, welche Bedeutung der Zuliefermarke im Automobilsektor zukommt, wenn es darum geht in Geschftsbeziehungen mit Automobilherstellern einzusteigen.